Diskussion:Konsumgütermarketing
Verknüpfungen zwischen Investionsgütermarketing, Konsumentenmarketing und Dienstleistungsmarketing fehlen! Link zu Buying Center - Artikel fehlt auch
Ich denke, im Konsumgütermarketing sollte man generell zwischen Verbrauchsgütern und langlebigen Konsumgütern unterscheiden. Der Kauf eînes Autos hat schon einige Eigenschaften des traditionellen B2B- marketings. die Grenzen sind generell fliessend. Nehmen wir als Beispiel eine extreme Produktkategorie, die Uhr. Zwischen No- Name ab 5.-€ und Patek Phillippe für 150 000.- € gibt es entscheidende Unterschiede, obwohl beide Produkte die Zeit zeigen. Man kann getrost davon ausgehen, dass der Käufer einer Patek Phillippe sämtliche Phasen des Kaufentscheidungsprozesses durchlebt, während man die Billiguhr kurz dazu packt, weil sie vielleicht ganz nett ist. Deswegen denke ich in dem Artikel über Konsumgütermarketing sollten zuerst verschiedene Produktkategorien und in Abhängigkeit davon die verschiedenen Marketing- Mixe durchgegangen werden. Eine Differenzierung anhand Distribution oder Kommunikation erscheint wenig sinnvoll. Und in den meisten Produktkategorien ist der Preis implementiert. Wenn ich ein Haus kaufe ist das billiger als ein Glas und erfüllt einen ganz anderen Zweck...
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