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Toni Latinovic (19. Januar 1978, Nähe Frankfurt am Main) ist ein deutscher Rapper, Musiker und Grafikdesigner mit serbischen Wurzeln. Als Sohn serbischer Gastarbeiter, deren Familie aus verschiedenen Teilen des ehemaligen Jugoslawiens stammt, verbrachte er seine Kindheit sowohl in Deutschland als auch in Belgrad, wo er an der Universität für Philosophie studierte.
Biografie
Toni Latinovic wuchs im sozialen Brennpunkt Mannheims auf und kam bereits in jungen Jahren mit der Hip-Hop-Kultur in Berührung. Seine ersten Schritte machte er als Breakdancer, woraufhin er eine erfolgreiche Karriere aufbaute. Um seine Fähigkeiten weiterzuentwickeln, lebte er sechs Monate in Brooklyn, New York, wo er von erfahrenen Mentoren lernte. Gemeinsam mit seiner Crew gewann er zahlreiche Meisterschaften, darunter das renommierte „Battle of the Year“. Latinovic wurde zudem als einziges deutsches Mitglied in die New Yorker Crew „Seven Gems“ aufgenommen, die von Ken Swift, einem der Gründungsmitglieder der legendären „Rock Steady Crew“, neu formiert wurde. Neben seiner Breakdance-Karriere ist Latinovic auch als Graffiti-Künstler aktiv und arbeitete später als Grafikdesigner für das Textilunternehmen Panzini GmbH. Die Firma ist vor allem in der Hip-Hop- und Streetwear-Szene bekannt und führte erfolgreiche Modelabels wie „Illmatic“, „Redrum“ und „El Presidente“. Zudem war die Familie Panzini für ihre Streetwear-Stores, darunter der bekannte „Union Square“ in Mannheim, bekannt, wo Latinovic in den Chefetagen an der Entwicklung von Kollektionen beteiligt war.
Musikalische Karriere
Toni Latinovic ist vor allem unter seinem Künstlernamen Toni der Assi bekannt. Der Begriff „Assi“ steht in seinem Fall sowohl für „assimiliert“ als auch für „Asylant“ und verweist auf seinen Migrationshintergrund. Obwohl das Wort phonetisch an „asozial“ erinnert, nutzt Latinovic es bewusst, um auf humorvolle und zugleich tiefgründige Weise die Herausforderungen von Migration, Integration und Identität zu thematisieren. In seinen Texten setzt er sich kritisch mit sozialen Missständen wie Rassismus, Diskriminierung und gesellschaftlichen Ungerechtigkeiten auseinander. Mit seiner Musik strebt er an, den Dialog über diese Themen zu eröffnen und seine Hörer*innen zum Nachdenken anzuregen.Toni der Assi zeichnet sich durch einen einzigartigen Mix aus provokanten Texten und humorvollen Elementen aus. Besonders markant ist sein selbstbezeichneter „Gastarbeiter-Flow“, bei dem er deutsche Texte mit Wörtern und Ausdrücken aus verschiedenen Balkan-Sprachen kombiniert. Dieser originelle Stil brachte ihm nicht nur Anerkennung in der Hip-Hop-Community, sondern auch großen Erfolg auf Plattformen wie Aggro.TV. Sein Auftritt im beliebten Format „Halt die Fresse“ erreichte über 10 Millionen Aufrufe und brachte ihm damit den doppelten Gold- und Platin-Status ein – eine Auszeichnung, die er neben Größen wie Haftbefehl und Farid Bang erhielt.
Engagement und Sozialarbeit
Neben seiner künstlerischen Tätigkeit engagiert sich Toni Latinovic aktiv und professionell gegen Kindesmissbrauch und setzt sich für geflüchtete Kinder ein. Er arbeitet eng mit gemeinnützigen Initiativen zusammen, um die Integration asylsuchender Kinder zu fördern und ihnen eine Stimme zu geben. Sein Ziel ist es, das Bewusstsein für diese gesellschaftlich wichtigen Themen zu schärfen und durch sein Engagement einen positiven Einfluss zu nehmen. Toni ist zudem in der Betreuung von minderjährigen Asylsuchenden tätig, wobei er seine Erfahrungen aus den Bereichen Musik, Kunst und Sozialpädagogik erfolgreich in eine bedeutende Organisation einbringt. Besonders hervorzuheben ist, dass es sich hierbei nicht um private Einrichtungen handelt, sondern um eine Initiative, die direkt vom Staatssekretariat für Migration (SEM) des Schweizer Bundes durchgeführt wird.