Bonprix

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Bonprix Handelsgesellschaft mbH

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Rechtsform GmbH
Gründung Mai 1986
Sitz Hamburg, Deutschland
Leitung
  • Torben Hansen (Vors.), Kai Heck, Carolin Klar, Matthias Wlaka, Marcus Ackermann (Beiratsvorsitzender)[1]
Mitarbeiterzahl ca. 2500 (2024)[2]
Umsatz 1,52 Milliarden Euro (2023/24)[3]
Branche Multichannel-Modeeinzelhandel
Website www.bonprix.de/corporate/

Die Bonprix Handelsgesellschaft mbH (Eigenschreibweise bonprix Handelsgesellschaft mbH) ist ein deutscher Modeanbieter. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft der Otto Group, hat seinen Hauptsitz in Hamburg und ist in über 25 vorwiegend europäischen Märkten aktiv.[4]

Als Multichannel-Anbieter betreibt das Unternehmen Online- bzw. Mobile Shops und Katalogversand.[5] Der Online-Anteil am Umsatz lag im Geschäftsjahr 2020/21 bei rund 88 %[4], mehr als 54 % des Umsatzes wurden im Ausland erwirtschaftet.[5] In Deutschland gehört Bonprix zu den größten Onlineshops und belegte 2023 im EHI-Ranking der umsatzstärksten Onlineshops Platz 4 im Hauptproduktsegment Mode.[6]

Geschichte

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Firmensitz von Bonprix in Hamburg
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Die Bonprix Handelsgesellschaft mbH wurde 1986 als Tochterunternehmen des Otto-Konzerns gegründet. Die Geschäftsführung bildeten Hans-Joachim Mundt und Michael Newe, 1988 kam Josef Teeken dazu. 1989 wurde die 1-Mio.-DM-Umsatzgrenze erreicht.[7] 2010 wurde erstmals ein Umsatz von mehr als 1 Mrd. Euro erwirtschaftet.[8]

Internationale Expansion

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Seit den 1990er Jahren weitete Bonprix seine Handelstätigkeit international aus: nach Frankreich und Polen (1991), Italien (1992), Belgien (2003), Griechenland, in die Niederlande und nach Tschechien (2004), Estland, Großbritannien, Lettland und in die Schweiz (2005), nach Luxemburg, Österreich, Russland und in die Slowakei (2006), nach Ungarn (2007), in die Ukraine (2008) und nach Schweden (2009). 2009 wurde der US-amerikanische Bademodenhersteller Venus Swimwear übernommen und in den folgenden Jahren ausgebaut.[9] Seit 2010 ist Bonprix außerdem in Rumänien vertreten, seit 2012 in Brasilien und Kasachstan, seit 2017 in Norwegen, seit 2020 in Spanien und seit 2021 in Finnland.[10]

Entwicklung des Geschäftsmodells

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Der erste Bonprix-Katalog kam 1986 auf den Markt, dieser wies 32 Seiten auf; 2015 umfassen die Kataloge über 200 Seiten.[7]

Der deutsche Webshop des Unternehmens ging 1997 online. Bis 2020 eröffneten Onlineshops in acht weiteren Ländern.[10] 2011 startete in Deutschland der erste Bonprix-Webshop für Mobilgeräte, internationale Mobile Shops folgten. 2016 kam die Bonprix-App auf den Markt.[11]

Die erste Filiale wurde 1999 in Hamburg in der Fuhlsbüttler Straße eröffnet. Danach folgten weitere Ladengeschäfte in Deutschland und anderen Ländern. Ab 2016 wurde das Filialnetz des Unternehmens umstrukturiert[12]; bis 2020 wurden die meisten Ladengeschäfte geschlossen. 2019 eröffnete in Hamburg der „fashion connect Store“, ein Pilotprojekt einer Filiale für digital assistiertes Einkaufen.[13] Diese Filiale wurde 2023 dauerhaft geschlossen und Bonprix stellte den standortgebundenen Einzelhandel gänzlich ein.[14]

Geschäftstätigkeit

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Unternehmensstruktur

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Die Bonprix-Gruppe umfasst sieben Gesellschaften, die alle Teil der Otto Group sind. Im Geschäftsjahr 2023/2024 erwirtschaftete die bonprix-Gruppe einen Umsatz von 1,52 Milliarden Euro[3] und ist damit eines der umsatzstärksten Unternehmen in der Otto Group.[15] Insgesamt vertreibt Bonprix seine Produkte in über 25 Ländern[4] und beschäftigt rund 2500 Mitarbeiter.[2]

Sortiment

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Das Bonprix-Warensortiment umfasst Bekleidung, Schuhe und Accessoires für Damen, Herren und Kinder, weiterhin Wohn- und Heimtextilien sowie Möbel und Dekorationsartikel. Die Kollektionen werden hausintern entworfen und in Auftragsfertigung produziert. Bonprix vertreibt fast ausschließlich eigene Marken, lediglich im Segment Schuhe werden auch Fremdmarken angeboten.[16] Die Bonprix-Eigenmarken sind „bpc“ (Bonprix Collection – Freizeitmode), „bpc selection“ (klassische Damenmode), „Bodyflirt“ (feminine Mode), „Rainbow“ (junge Mode) und „John Baner“ (Jeanswear). In den USA vertreibt die Bonprix-Tochter Venus Fashion Inc. unter der Marke „Venus“ Kleidung und Bademode.[17]

Vertriebskanäle

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Bonprix verfolgt bereits seit Ende der 1990er Jahre eine Multichannel-Strategie. Das Unternehmen vertreibt sein Warensortiment überwiegend über Online- bzw. Mobile Shops sowie Kataloge. In Hamburg betrieb das Unternehmen eine Filiale für digital assistiertes Shopping.[13]

Der elektronische Handel hat sich inzwischen zum wichtigsten Vertriebsweg des Unternehmens entwickelt; im Geschäftsjahr 2020/21 wurden rund 88 % der Umsätze über Online- und Mobile Shops erzielt.[4]

Logistikpartner von Bonprix ist seit 1996 die Otto-Tochter Hermes Fulfilment.[18]

Nachhaltigkeitsstrategie

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Seit 2017 setzt das Unternehmen im Rahmen einer explizit formulierten Nachhaltigkeitsstrategie verstärkt nachhaltige Materialien und klimafreundlichere Transportlösungen ein, investiert in technische Innovationen und erhöht die Lieferkettentransparenz.[19][20] Nachhaltig gewonnene Fasern machten 2021 etwa die Hälfte der verwendeten Textilmaterialien aus.[21] Dieser Anteil soll im Rahmen der CR-Strategie „positive choice“ bis 2025 auf 70 % erhöht und bis 2030 auf 100 % erhöht werden. Das Unternehmen will außerdem bis 2030 in allen Geschäftsbereichen Klimaneutralität erreichen und seine Lieferketten komplett transparent gestalten.[22] Bonprix gehört zu den Mitgründern des internationalen Joint Ventures „CleanDye“, das seit 2019 in Vietnam eine Fabrik betreibt, in der Textilien in einem wasser- und prozesschemikalienfreien Verfahren namens „DyeCoo“ gefärbt werden.[23]

Auszeichnungen

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  • 1. Platz in der Kategorie „Bester Markenshop“ bei den Internet World Business Shop Awards 2019.[24]
  • 1. Platz in der Kategorie „Mode und Accessoires“ bei der Verleihung des Deutschen Onlinehandel Awards 2019.[25]
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Commons: bonprix – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

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  1. ↑ Ulrike Wollenschläger: Bonprix bekommt einen neuen Chef. In: Textilwirtschaft. 18. Dezember 2023, abgerufen am 13. Mai 2024.
  2. ↑ a b Fashion Brand bonprix erzielt Umsatz von 1,52 Milliarden Euro im Geschäftsjahr 2023/24 – Neu aufgestellte Geschäftsführung ab April. In: Bonprix. 27. März 2024, abgerufen am 13. Mai 2024.
  3. ↑ a b Jelena Faber: Bonprix verliert Umsatz, neu aufgestellte Geschäftsführung. In: Textilwirtschaft. 27. März 2024, abgerufen am 13. Mai 2024.
  4. ↑ a b c d Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.03.2020 bis zum 28.02.2021. In: North Data. 28. Februar 2021, abgerufen am 13. Mai 2024.
  5. ↑ a b Gerrit Heinemann: Der neue Online-Handel: Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce. 10 Auflage. Springer Fachmedien Wiesbaden, 2019, ISBN 978-3-658-23685-4, S. 347.
  6. ↑ Bert Rösch: Rangliste des EHI Retail Institutes: Das sind die 25 umsatzstärksten Online-Modehändler. In: Textilwirtschaft. 11. Oktober 2023, abgerufen am 12. Januar 2024.
  7. ↑ a b Stephan Maaß: Otto-Tochter Bonprix - die Billig-Macht im Modegeschäft. In: DIE WELT. 24. Mai 2011 (welt.de [abgerufen am 19. Oktober 2018]).
  8. ↑ Fabeau: Neuer Chef bei Bonprix. In: Fashion Network. 23. Februar 2011, abgerufen am 23. Mai 2023.
  9. ↑ Jochen Krisch: Shopbörse: Otto übernimmt Venus Swimwear in den USA. In: Exciting Commerce. 12. Juli 2009, abgerufen am 23. Mai 2023 (deutsch).
  10. ↑ a b Bonprix steigert Umsatz im Geschäftsjahr 2020/21 auf 1,76 Milliarden Euro. In: Fashion Network. 20. April 2021, abgerufen am 23. Mai 2023.
  11. ↑ Christian Müßgens: Konkurrenz aus dem Netz: Versender Bonprix attackiert C&A und H&M. Hrsg.: Frankfurter Allgemeine Zeitung. 16. März 2016, ISSN 0174-4909 (faz.net [abgerufen am 23. Mai 2023]).
  12. ↑ Stephan Randler: Mode-Handel: Bonprix mit neuer Strategie für das Filialgeschäft. In: neuhandeln.de. 30. Mai 2016, abgerufen am 27. September 2022.
  13. ↑ a b Christoph Kapalschinski: Modekette Bonprix: Otto baut digitalen Laden im Amazon-Stil. In: Handelsblatt. 12. Februar 2019, abgerufen am 23. Mai 2023.
  14. ↑ Hanna-Lotte Mikuteit: Bonprix Mönckebergstraße schließt – Aus für Hamburger Hoffnungsträger. In: Hamburger Abendblatt. 26. Oktober 2022, abgerufen am 23. Mai 2023 (deutsch).
  15. ↑ Otto-Modetochter Bonprix hat von 2017 an vier Chefs. In: Hamburger Abendblatt. 15. Juni 2016, abgerufen am 13. Mai 2024.
  16. ↑ Bert Rösch: Exklusive Rangliste von You Gov für die TW: Das sind die begehrtesten Modeanbieter Deutschlands. In: Textil Wirtschaft. 30. November 2021, abgerufen am 23. Mai 2023.
  17. ↑ Reinhold Koehler: Bonprix: US-Geschäft rettet Bilanz. In: FashionUnited. 29. April 2015, abgerufen am 27. September 2022.
  18. ↑ Claudius Semmann: Hermes Fulfilment: Voller Fokus auf die Otto Group. In: DVZ. Abgerufen am 27. September 2022.
  19. ↑ Rüdiger Oberschür: Bonprix stellt neue CR-Strategie zur Nachhaltigkeit vor. In: Fashion Network. 12. September 2017, abgerufen am 23. Mai 2023.
  20. ↑ Hanna-Lotte Mikuteit und Oliver Schade: Warum Billiganbieter Bonprix auf Öko-Mode setzt. In: Hamburger Abendblatt. 14. April 2019, abgerufen am 27. September 2022.
  21. ↑ Weixin Zha: Wie will Bonprix bis 2030 vollständig transparent und klimaneutral werden? In: FashionUnited. 12. Mai 2021, abgerufen am 27. September 2022.
  22. ↑ Anja Probe: Neue CR-Strategie für die Otto Group-Tochter : Bonprix hat sich neue Nachhaltigkeitsziele bis 2030 gesteckt. In: Textil Wirtschaft. 12. Mai 2021, abgerufen am 23. Mai 2023.
  23. ↑ Nilofar Eschborn: Nachhaltigkeit: Bonprix investiert in Fabrik für wasserloses Färben. In: Textil Wirtschaft. 12. September 2017, abgerufen am 23. Mai 2023.
  24. ↑ Ingrid Lommer, Daniela Zimmer, Ingrid Lommer, Daniela Zimmer: Picnic ist "Händler des Jahres 2019". In: INTERNET WORLD Business. 12. März 2019, abgerufen am 27. September 2022.
  25. ↑ Deutscher Onlinehandel Award: Diese Onlinehändler schlagen auch Amazon. In: Handelsblatt. 4. April 2019, abgerufen am 27. September 2022.
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