Diskussion:Produkt-Markt-Matrix

Hallo,

ich finde den Artikel brauchbar, würde aber die Spezifierung von Diversifikation nicht erst nach "Literatur" vornehmen. Auch wäre es besser bei Diversifikation ein durchgehendes Beispiel zu wählen (Nicht zuerst mit Braurei beginnen und danach in die Autobranche wechseln). Meinungen?

Gruss, Benedikt

Hallo Benedikt, die Tatsache, dass wir bereits unter Produktdiversifikation und Diversifikation zwei Artikel haben, die diesen Bereich beschreiben, hat mich nun dazu gebracht, die komplette Erklärung zu entfernen. --Flominator 17:47, 30. Nov. 2006 (CET)

Beispiele für die Ansoff-Matrix?

Könnte man ein praktisches Beispiel für die Ansoff-Matrix (klassisch) einfügen? Ich habe von der Hochschule ein Beispiel wonach bei Markt-Durchdringung die Firmen e-plus und vodafone, bei Produkt-Entwicklung BMW, bei Markt-Entwicklung Dacia und Deutsche Bank und bei Diversifikation Mannesmann, TUI und Mercedes verrtreten ist. Dies jedoch komplett ohne Erklärung. Ist bei der Ansoff-Matrix das Ziel die Unternehmen der gleichen Branche zu vergleichen oder von einem Unternehmen die einzelnen Produkte (Sparten)?

Ich suche in meinem Fall ein Beispiel für den Konzern IBM --134.93.51.36 22:26, 8. Nov. 2007 (CET)

GAP-Analyse fehlt

Lückenschließung von Ist-Erwartung bis zur Soll-Entwicklung. Dieses durch Diversifikation, Produktentwicklung, Marktentwicklung, Marktdurchdringung.--Flow2 18:45, 3. Feb. 2008 (CET)

Produktmatrix

In mehreren Heften, Büchern und Websites ist die Matrix anders aufgebaut.

Marktentwicklung und Produktentwicklung sind meiner Meinung nach in der Grafik vertauscht. Macht laut der Begrifflichkeiten auch Sinn. Bitte mal prüfen und evtl. ändern!!!

Im Originalpaper von 1965 von Ansoff ist die Matrix so wie im Artikel aufgebaut, scheint also korrekt zu sein. -- 134.155.3.69 16:32, 28. Nov. 2009 (CET)

Beispiele

Hier ein paar tlw. reale, tlw. vereinfachte, fiktive Beispiele:

1. Marktdurchdringung

1.1 Marktbesetzung

Coca Cola gibt 2 l Flaschen auf den Markt - so lang die 2 l Flasche im Kühlschrank steht, kauft sich Verbraucher keine Pepsi = Marktbesetzung durch vergrößerte Verkaufsmengen

1.2 Verdrängung

eine fiktive Firma bringt den Verbraucher durch eine Sonderaktion, z.B. Preisaktion (Preissenkung, dazu ihr Produkt und nicht das der Konkurrenzfirma zu kaufen

2. Marktentwicklung

2.1 Marktsegmentierung

„Braun“ stellte erst nur Rasierer für Männer her , jetzt auch Ladyshaver für Frauen (neues Segment)

2.2 Internationalisierung

eine fiktive Firma vertrieb ihre Brause bisher nur deutschlandweit und weitet sich nun auf den internationalen Markt aus

Jägermeister wäre hier ein gutes Beispiel, die haben Anfang der 90er Jahre durch eine Marketinglampagne genaus das getan. -- 134.155.3.69 (16:43, 28. Nov. 2009 (CET), Datum/Uhrzeit nachträglich eingefügt, siehe Hilfe:Signatur)

3. Produktentwicklung

3.1 neues Produkt

- eine Firma entwickelt ein völlig neues Produkt für den gleichen Markt - z.B. Suppenfirma hat bisher nur Dosensuppen angeboten und bietet nun auch Suppen aus Beuteln o.ä. an

3.2 Produktdifferenzierung

eine Differenzierung der "Muttermarke" "Coca Cola" sind z.B. "Coca Cola light", "Coca Cola zero" oder "Coca Cola cherry"

3.3 Produktvariation

Ist die Überarbeitung des bisherigen Produkts z.B. löst der Golf 6 den Golf 5 ab

4. Diversifikation

4.1 horizontal

- zwei Unternehmen auf der gleichen Wirtschaftsstufe kaufen sich auf - Bsp.: Bayer kaufte Schering auf

4.2 vertikal

4.2.1 vorgelagert

- Resourcensicherung - Bsp.:Hersteller kauft Rohstoffe auf die für die Produktion benötigt werden - konkretes Bsp.: Brauerei kauft Hopfen- und Malzfelder auf

4.2.2 nachgelagert

- Sicherung der Absatzwege - Bsp.: Hersteller kauft Handelskette auf/ versucht in den Handel zu kommen

4.3 lateral

- Versuch einer Kapitalsicherung/ Streuung des Risikos - Bsp.: TUI- eigentlich Reiseverantstalter ist nun auch Containerschifffahrtsunternehmen (nicht signierter Beitrag von 78.53.37.199 (Diskussion) 22:37, 17. Nov. 2008)

Zum einen, unterschreibe deine Beiträge in der Diskussion bitte mit vier Tilden (~~~~), und zum anderen, etwas mehr als Schulaufgaben sollte es für die Wikipedia schon sein. Yotwen 09:38, 18. Nov. 2008 (CET)

Zum einen, wenn es jemandem hilft die Sache besser zuverstehen, warum keine einfachen Beispiele? Zum anderen würde konstruktive Kritik mehr helfen. 78.53.33.14 17:19, 23. Nov. 2008 (CET)

Och, germe, du Mimöschen. Stell dir deine Oma vor. Setz ihr die Liste vor und warte, wie lange es dauert, bis sie dich fragt:"Was soll der Sch...?"

• lateral - warum nicht bi-, oder trilateral? oder seitlich? (Leitfrage: Wovon laberst du?)
• TUI-Beispiel: Kompletter Mist; so etwas heisst Economies of Scope. (gleiche Managementresource über mehr Produkt verteilen)
• Sicherung der Absatzwege - Blackwater? oder US-Marine-Corp? oder Kebelverträge? oder was auch immer?
• Coca Cola - warum nicht GM, Sony, Matsushita, ebm-papst, Leoni AGoder irgend einen anderen von ca. 50000? Welches Alleinstellugnsmerkmal (ausser deiner begrenzten Sicht eines Marktes) hat ein Softdrink-Hersteller mit einem Marktanteil von unter 5% in DACH? (Hinweis: Markt wird nicht durch Werbung, sondern durch "nahe (Produkt)Substitute" (M.Porter (1972) Competitive Strategy) bestimmt.
• Aufkauf von Hopfenfeldern wäre vertikale Integration. Malz wächst überhaupt nicht, das Zeug heisst Gerste und ist auch nur vertikale Integration.
• Wenn Bayer Schering kauft, dann spricht man nicht von Diversifikation. Dazu müsste Bayer schon jemanden kaufen, der einen Markt bedient, den Bayer nicht selbst bedient.
• Produktentwicklung - Golf 5/6 ricktiges Beispiel, geht aber auch ohne Markennennung - wir möchten ja Astra '07 nicht benachteiligen.

Fazit: Listenhafte Aufzählung von logisch vielfach nicht haltbaren Aussagen; unnötige Aufzählung von Markennamen (name dropping) ohne Wissenszuwachs. Unnötige und nicht erklärte Verwendung von Fachvokabular. Wenn deine Oma das nicht versteht, dann wird der unerfahrene Wikipedia-Leser damit auch seine Probleme haben. Dein Lehrer mag das als fachspezifisch ausreichend akzeptieren, Wikipedia hat tatsächlich höhere Ansprüche als das. Yotwen 08:56, 24. Nov. 2008 (CET)

Okay, finde Anmerkungen gut, das meinte ich mit konstruktiver Kritik. Wobei unsachliche Äußerungen wie "Mimöschen" hier meiner Meinung nach ebenso wenig rein gehören. Ich habs versucht und bin gescheitert. Möchte nur noch anmerken, dass mir als unerfahrenem Marketing- Anfänger leichte Beispiel besser helfen würden. Wenn jmd. das löschen kann- bitte. 78.53.35.13 13:45, 14. Dez. 2008 (CET)

Ich muss dir recht geben. Damit verdirbst du einem evtl. hoffnungvollen wikipedia Anhänger die Lust an der Diskusionskultur, die die wikipedia auszeichnet. Eine Entschuldigung und eine weniger herablassende Erklärung wäre angebrachter gewesen. -- 134.155.3.69 16:42, 28. Nov. 2009 (CET)

Z-Matrix

M.E. fehlt hier eine Erklärung, weswegen das Ganze (auch) Z-Matrix heißt. Man sollte vielleicht mit aufnehmen, dass das an der Aufreihung nach dem/der sich steigernden Risiko/Rendite liegt, nach dem man die Matrix durchlaufen kann. -- 134.155.3.69 16:39, 28. Nov. 2009 (CET)