Kylie Cosmetics
| Kylie Cosmetics
| |
|---|---|
 | |
| Rechtsform | Limited Liability Company |
| Gründung | 2015 |
| Sitz | Oxnard, Vereinigte Staaten |
| Leitung | Kylie Jenner (CEO) |
| Mitarbeiterzahl | 12 (2018) |
| Branche | Konsumgüter |
| Website | https://www.kyliecosmetics.com/ |
Kylie Cosmetics ist ein US-amerikanisches Kosmetikunternehmen mit Sitz in Oxnard (Kalifornien), das 2015 von Kylie Jenner gegründet wurde. Im Jahr 2018 bewertete Forbes das Unternehmen mit einem Wert von 800 Millionen US-Dollar und im März 2019 mit einem Wert von 900 Millionen US-Dollar, womit Jenner im Alter von 20 Jahren zur bisher jüngsten Milliardärin der Welt wurde.[1]
Geschichte
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]2014 unterschrieb Kylie Jenner mit Seed Beauty einen Vertrag zur Herausgabe einer Lippenstiftkollektion unter dem Namen Kylie Lip Kits. Die ersten 15.000 Lip Kits wurden von Jenner selbst zu einem Preis von 250.000 US-Dollar aus ihren Einnahmen als Model finanziert. Kylie Lip Kits debütierte 2015 und war innerhalb einer Minute ausverkauft.[2] Auf Initiative von Kylie Jenners Mutter Kris Jenner wurde der Vertrieb Ende 2015 an die kanadische E-Commerce-Plattform Shopify ausgelagert. Für Herstellung und Verpackung ist das Mutterunternehmen Seed Beauty zuständig, ein Eigenmarkenproduzent mit Sitz in Oxnard.[1]
Das Unternehmen wurde im Februar 2016 in Kylie Cosmetics umbenannt und die Produktion auf 500.000 Kits erhöht. In den ersten 18 Monaten erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 420 Millionen US-Dollar. Inzwischen werden neben Lippenstiften auch weitere Beauty- und Kosmetikprodukte angeboten.
Im November 2019 erwarb Coty Inc. einen Mehrheitsanteil von 51 Prozent an Kylie Cosmetics.[3]
Marketing
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Der Marke kam eine hohe Präsenz in den sozialen Medien zugute, vorwiegend auf Kylie Jenners Instagram-Kanal mit einer hohen Reichweite. Mehrere Prominente warben zudem für die Marke. Darunter waren Kim Kardashian, Khloé Kardashian, Kourtney Kardashian, die zu der öffentlich bekannten Familie Kardashian gehören und ebenfalls über eine hohe Reichweite in den sozialen Medien verfügen.[4]
Sonstiges
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Die Produkte von Kylie Cosmetics werden nicht an Tieren getestet und enthalten keine tierischen Produkte wie Honig oder Bienenwachs.[5]
Einzelnachweise
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]- ↑ a b Natalie Robehmed: How 20-Year-Old Kylie Jenner Built A $900 Million Fortune In Less Than 3 Years. Abgerufen am 21. Juli 2019 (englisch).
- ↑ Das neue „Lip Kit“ von Kylie Jenner war innerhalb von nur 30 Sekunden ausverkauft. In: Très Click. 1. Dezember 2015, abgerufen am 21. Juli 2019.
- ↑ Beauty-Branche: Kylie Jenner verkauft Mehrheit an Kosmetikfirma für 600 Millionen Dollar an Coty. Abgerufen am 19. November 2019.
- ↑ Condé Nast: All the Details on Kris Jenner's New Kris x Kylie Cosmetics Collection. Abgerufen am 21. Juli 2019 (englisch).
- ↑ Kylie Cosmetics Cruelty-Free Status and Vegan Product List (2018). In: ethical elephant. 13. September 2018, abgerufen am 21. Juli 2019 (amerikanisches Englisch).