Plaste und Elaste aus Schkopau

Reklame, 1978

Leuchtreklame an der Elbebrücke Vockerode (ca. 1984)

Plaste und Elaste aus Schkopau ist ein aus der DDR stammender Werbeslogan, mit dem auf Kunststoffprodukte des in Schkopau in Sachsen-Anhalt ansässigen VEB Chemische Werke Buna hingewiesen wurde. Der Claim wurde zu einem der bekanntesten Slogans der DDR-Werbung, entwickelte sich zum geflügelten Wort und ist seit 1995 als Wortmarke der Gemeinde Schkopau im Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamtes eingetragen.

Herkunft

Der von Siegfried Berthmann im Auftrag des VEB Neontechnik entworfene Slogan verband zwei Markennamen für polymere Kunststoffprodukte mit dem Hinweis auf den Unternehmensstandort ihres Herstellers, VEB Chemische Werke Buna in Schkopau.

Plaste war ein Markenname für Thermoplaste und Elaste ein Markenname für Elastomere, die zu Anfang der 1930er-Jahre von den Buna-Werken entwickelt worden waren und Deutschland weitgehend unabhängig vom Import von Kunststoffen und Naturkautschuk gemacht hatten. Nach dem Zweiten Weltkrieg wurden die Buna-Werke verstaatlicht und 1954 in einen Volkseigenen Betrieb überführt. In Westdeutschland wie auch in anderen Ländern wurden für synthetische Werkstoffe die Begriffe „Plastik“ oder „Kunststoff“ verwendet.

Verwendung

Der Slogan wurde zur Präsentation in der Öffentlichkeit meist mit dem Firmensymbol des VEB Chemische Werke Buna (dem sogenannten „Buna-Kolben“ mit der Buchstabenfolge BUNA) kombiniert. Bei Plaste und Elaste aus Schkopau waren die Worte „Plaste“ und „Elaste“ in orange-roter Farbe hervorgehoben, die Bindewörter sowie der Ortsname „Schkopau“ weiß dargestellt.

Die solcherart geschaffene Wort-Bild-Marke gehörte in der DDR zu den am häufigsten anzutreffenden Werbemotiven und war zum Beispiel oft neben Schnellstraßen und auch vielen Sportstadien zu sehen.

Die vermutlich bekannteste Darstellung des Slogans Plaste und Elaste aus Schkopau fand sich in Form einer riesigen Leuchtreklame am Turm an der Ostrampe der Elbebrücke der A 9 bei Vockerode, wo sie auch für autofahrende Transitreisende zwischen Westdeutschland und West-Berlin von Weitem zu sehen war. Der Schriftzug, ausgeführt 1978 von VEB Neontechnik, bestand aus 66 Teilen und war aus verzinktem Stahlblech, Piacryl sowie PVC hergestellt. Für gute Sichtbarkeit sorgten Leuchtröhren. Der gesamte Schriftzug war über 10 Meter hoch, mehr als 5 Meter breit und so an der Nordseite des Turms angebracht, dass Autofahrer, die aus Richtung Berlin kamen, ihn schon aus großer Entfernung lesen konnten. Die originale Leuchtreklame von der Elbebrücke Vockerode befindet sich heute unter den Exponaten des Deutschen Historischen Museums in Berlin; laut Nils Schiffhauer zählt sie „zu den museumswürdigen Rätseln des DDR-Alltags“.

Sprache

Die Formulierung Plaste und Elaste ist ein Beispiel für den Sprachgebrauch in der DDR. Während das Wort Kunststoff im ganzen deutschen Sprachraum verbreitet ist, ist vor allem Plaste eine ostdeutsche Besonderheit. Es ist fachsprachlich der Plural von Plast, umgangssprachlich aber ein Singularetantum (z. B. „ein Werkstück aus Plaste“, analog zu Knete oder Pappe).

Trivia

Der Modellbahnhersteller „Piko“ hat einen gedeckten Güterwagen mit der Modellnummer 47762 für TT bzw. 58908 für H0 mit der Aufschrift „Plaste aus Schkopau“ hergestellt. Zudem existiert ein Modell einer V-180-Diesellokomotive mit der Aufschrift „VEB Chemische Werke Buna“ der Marke „Tillig Bahn“ unter der Modellnummer 02697 für die Spurweite TT.

Siehe auch

• Sprachgebrauch in der DDR
• DDR-Chemieprogramm
• Buna (Kautschuk)

Literatur

• Beate Hellbach: Plaste und Elaste. Leuchtreklame in der DDR. Berlin 2010, ISBN 978-3-360-02107-6.
• Nils Schiffhauer: 100 Jahre Plastik: Plaste und Elaste aus Schkopau, FAZ Online, 6. August 2007 (online)
• Birgit Wolf: Sprache in der DDR. Walter de Gruyter, 2000, ISBN 3-11-016427-2. 
• Gabriele Ahlefeld, Astrid Molder, Rudolf Werner: Plaste und Elaste aus Schkopau. 60 Jahre Buna-Werke. Runkel, Pinneberg 1996, ISBN 3-9803386-5-7.

Weblinks

Commons: Plaste und Elaste aus Schkopau – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Auskunft zur Marke Plaste und Elaste aus Schkopau im Register des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA)
• Original-Leuchtreklame von der Elbebrücke Vockerode im Deutschen Historischen Museum (Inventar-Nr. 1991/627)
• Dokumentationszentrum Alltagskultur der DDR
• Plaste und Elaste aus Schkopau – „Claim aller Claime“ der einstigen DDR
• Leuchtreklame in der DDR
• Plaste und Elaste aus Schkopau als Brückenbanner