Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation

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Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation

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Rechtsform Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)
Gründung 1985
Sitz München
Leitung
  • Marc Schumacher (CEO)
  • Guido Emmerich (Geschäftsführer)
  • Ingo Böhner (Geschäftsführer)[1]
Mitarbeiterzahl 700 (2022)[2]
Umsatz 200 Mio. Euro (2022)[2]
Branche Marketingagentur
Website www.avantgarde.net

Die Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation mbH ist eine managementgeführte Agenturgruppe für Markenwahrnehmung mit Hauptsitz in München.[3]

Geschichte

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Das Unternehmen wurde im Jahr 1985 von Martin Schnaack und Claudia Langer gegründet, zunächst unter dem Namen Avantgarde Veranstaltungs GmbH.[4][5]

Nach der Gründung war die Avantgarde Veranstaltungs GmbH zunächst als Organisator von Modemessen sowie als Werbeagentur tätig.[5][6] Schnaack, der als Erfinder des Eventmarketing in Deutschland gilt, inszenierte Präsentationen und Roadshows für Marken wie Mercedes und Porsche und errichtete Pop-up-Bars für die Einführung neuer Produkte.[3] Seit 2001 operiert die Agentur unter dem Namen Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation mbH.[5]

Im Juli 2004 gründete Avantgarde eine Niederlassung in Shanghai, China, mit Schwerpunkt auf Eventmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Promotion und Sponsoring.[7] Ein Jahr später wurde eine Dependance in Dubai eröffnet.[8] Im Juli 2007 erfolgte die Gründung einer Niederlassung in Peking.[9] Im Mai 2012 gab Avantgarde die Eröffnung eines Standorts in Zürich, Schweiz, bekannt.[10]

2015 erwarb das Unternehmen Afinum Minderheitsanteile an Avantgarde.[11] Mit der Gründung der AMG Experiences GmbH in Stuttgart im Mai 2019 eröffnete Avantgarde eine eigene Niederlassung zur Betreuung des Kunden Mercedes-AMG und dessen Eventreihen.[12]

Im September 2019 erwarb der Private-Equity-Fonds EMH Partners die Mehrheit an Avantgarde und übernahm zudem die Anteile von dem bisherigen Minderheitsgesellschafter Afinum.[11]

Die Kreativagentur Caya mit Sitz in Amsterdam wurde im Geschäftsjahr 2020 übernommen.[13]

Im Juli 2021 wurde Marc Schumacher neben Schnaack zum Co-CEO des Unternehmens ernannt.[14] Ebenfalls im Geschäftsjahr 2021 gründete die Agentur den Geschäftsbereich Avantgarde Performance, der Dienstleistungen in den Bereichen Marketing, Konversion, Social Media Marketing, Datenanalytik und Beratung anbietet.[15] Zum 1. September 2021 erwarb Avantgarde eine Mehrheitsbeteiligung an der Retail-Agentur Nonplusutra[16] und im Oktober gab das Unternehmen bekannt, sich im Rahmen einer Kapitalerhöhung eine zweistellige Prozentbeteiligung am Berliner Fotostudio Studio of Wonders gesichert zu haben;[17] im August 2023 wurde ein weiterer Standort in München eröffnet.[18] Im November 2021 wurden die Mehrheitsanteile an der Digitalagentur Slash Digital übernommen.[19]

Im November 2022 übergab Schnaack die Geschäftsführung von Avantgarde an Schumacher, der fortan als alleiniger CEO der Avantgarde-Gruppe fungierte, während Schnaack in den Beirat der Agentur wechselte.[14]

Unternehmensorganisation

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Neben dem Hauptsitz in München ist Avantgarde weltweit an zwölf weiteren Standorten vertreten.[3][20]

Geschäftsfelder

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Avantgarde ist eine im Erlebnismarketing tätige Agenturgruppe und veranstaltet Markenveranstaltungen, Produktshows und interaktive Installationen für Marketingzwecke.[21]

Die Agenturgruppe konzentriert sich auf die Bereiche Werbe-, PR-, Marketing-Kommunikation, Content-Marketing und crossmediale Kommunikation. Avantgarde führt Live-Events sowie Roadshows und weitere Verkaufsveranstaltungen durch.[22] Neben den vier Leistungsbereichen Strategie, Kreativabteilung, Marken/Handel und operative Dienstleistungen betreibt Avantgarde eine Technologie-Plattform zur Erfolgsmessung von Veranstaltungen.[23]

Geschäftsführung

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Der ehemalige CEO von Avantgarde, Martin Schnaack, ist seit November 2022 Mitglied des Beirats sowie Minderheitsgesellschafter von Avantgarde.[14][23] Als CEO fungiert Marc Schumacher,[23] weitere Geschäftsführer sind Guido Emmerich und Ingo Böhner.[1]

Kampagnen

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Während der Olympischen Spiele in Atlanta im Jahr 1996 stattete Avantgarde den britischen Sprinter Linford Christie mit blauen Kontaktlinsen aus, die ein weißes Puma-Logo zeigten. Das Internationale Olympische Komitee verbot es Christie, die Linsen während des Rennens zu tragen, weshalb er sie auf einer Pressekonferenz präsentierte und damit ein internationales Medienecho auslöste.[24][25]

Für größere Aufmerksamkeit sorgte darüber hinaus die Kampagne „Mission Mini“, die im September 2002 begann und von 21 Länderteams durchgeführt wurde. Dabei hatten die Teams die Aufgabe, in Minis durch Barcelona zu fahren und einer Krimigeschichte auf den Grund zu gehen.[26]

2018 erhielt Avantgarde von dem britischen Ministerium für internationalen Handel den Auftrag, die Architektur und das Ausstellungsdesign des „Voicespace-Pavillons“ für die Expo 2020 in Dubai zu gestalten. Der Pavillon basiert auf einem KI-Algorithmus und wurde von der Künstlerin Es Devlin konzipiert.[27]

Vor dem Viertelfinale der deutschen Fußballnationalmannschaft gegen England bei der Fußball-Europameisterschaft 2021 inszenierte Avantgarde einen webbasierten Augmented-Reality-Auftritt des Sponsors Volkswagen.[28]

Zu den Kunden von Avantgarde zählen Unternehmen wie Nio, Bosch, Danone, Polestar, Merz Aesthetics, Porsche, Mercedes-Benz, Nike und Align Technology.[29][21]

Auszeichnungen (Auswahl)

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  • 2013: 3. Platz im Umsatzranking der Arbeitsgemeinschaft Ranking von Famab, W&V und Horizont[30]
  • 2014: 1. Platz im Umsatzranking der Arbeitsgemeinschaft Ranking von Famab, W&V und Horizont[31]
  • 2019: Gewinner des World Exhibition Stand Awards in der Kategorie „Best Automotive“[32]
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Einzelnachweise

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  1. ↑ a b Avantgarde Management GmbH, München. In: Northdata. Abgerufen am 19. April 2024.
  2. ↑ a b Catherine Hoffmann: Es lebe die Innenstadt! In: Süddeutsche Zeitung. 3. März 2022, abgerufen am 28. März 2024.
  3. ↑ a b c Alex Höpner: Marken- und Erlebnisagentur Avantgarde: Martin Schnaack hat das Event-Marketing in Deutschland groß gemacht, jetzt zieht er sich zurück. In: Handelsblatt. 5. Oktober 2022, abgerufen am 26. März 2024.
  4. ↑ Jennifer Lange: Fähnchen für Fähnchen. In: Süddeutsche Zeitung. 5. November 2011.
  5. ↑ a b c Handelsregister-Bekanntmachungen vom 1.9.1993: Avantgarde Veranstaltungs-GmbH. In: Bundesanzeiger. 30. Juni 1993.
  6. ↑ Alex Höpner: Erlebnis-Agentur Avantgarde bekommt neuen Co-Chef – Corona ist ein Beschleuniger für unsere Branche. In: Handelsblatt. 14. Juli 2021.
  7. ↑ Avantgarde gründet Niederlassung in Shanghai. In: Horizont. 7. September 2004, abgerufen am 16. April 2024.
  8. ↑ Deutsche treffen arabischen Nerv. In: Werben & Verkaufen. 23. September 2010.
  9. ↑ Avantgarde öffnet zweites Büro in China. In: Horizont. 4. September 2007, abgerufen am 16. April 2024.
  10. ↑ Avantgarde geht in die Schweiz. Horizont. 7. Mai 2012.
  11. ↑ a b Mehrdad Amirkhizi: Übernahme: Avantgarde schlüpft unter das Dach des Finanzinvestors EMH Partners. In: Horizont. 25. September 2019, abgerufen am 26. März 2024.
  12. ↑ Conrad Breyer: Neue Dependance: Avantgarde macht Büro in Stuttgart auf. In: Werben & Verkaufen. 10. Mai 2019, abgerufen am 16. April 2024.
  13. ↑ Marco Saal: Martin Schnaack wechselt in den Beirat: Marc Schumacher wird alleiniger CEO bei Avantgarde. In: Horizont. 6. Oktober 2022, abgerufen am 26. März 2024.
  14. ↑ a b c Marina Rößer: Uwe Freytag führt ab sofort Avantgarde Deutschland. In: Werben & Verkaufen. 27. Juli 2023, abgerufen am 26. März 2024.
  15. ↑ Axel Höpner: Mit kreativen Konzepten raus aus dem Event-Koma. In: Handelsblatt. 15. Juli 2021.
  16. ↑ Mehrdad Amirkhizi: Avantgarde kauft Retail-Agentur Nonplusultra. In: Horizont. 1. September 2022, abgerufen am 26. März 2024.
  17. ↑ Reiner Kepler: Avantgarde steigt bei Studio of Wonders ein. In: MEEDIA. 12. Oktober 2021, abgerufen am 16. April 2024.
  18. ↑ Frauke Jacoby: Studio of Wonders eröffnet Standort in München. In: new-business.de. 11. Juli 2023, abgerufen am 16. April 2024.
  19. ↑ Conrad Breyer: Akquise: Avantgarde steigt bei Slash Digital ein. In: Werben & Verkaufen. 4. November 2021, abgerufen am 26. März 2024.
  20. ↑ Avantgarde: International. In: Avantgarde Management GmbH. 2024, abgerufen am 16. April 2024.
  21. ↑ a b Mirko Hackmann: Flächenbrand: Der Gründer. In: Handelsjournal. 16. November 2020.
  22. ↑ Firmenprofil: Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation mit beschränkter Haftung. In: Bisnode. 31. Dezember 2020.
  23. ↑ a b c Mehrdad Amirkhizi: Nachfolger von Martin Schnaack: Avantgarde-CEO Marc Schumacher zieht eine erste Zwischenbilanz. In: Horizont. 10. März 2023, abgerufen am 26. März 2024.
  24. ↑ Nick Collins: Famous and infamous sports marketing stunts. In: The Daily Telegraph. 16. Juni 2010, abgerufen am 26. März 2024.
  25. ↑ Den Puma im Auge. In: Wirtschaftswoche. 1. August 1996.
  26. ↑ Siegrid Becker: Ganovenjagd im Mini Cooper. In: Horizont. 27. Juni 2022.
  27. ↑ Expo 2020 in Dubai: Inspiriert von Stephan Hawking: Großbritannien will Botschaft fürs All entwickeln. In: Focus Online. 28. September 2018, abgerufen am 26. März 2024.
  28. ↑ Ingo Rentz: VW lässt Fans mit DFB-Stars posieren. In: Horizont. 29. Juni 2021, abgerufen am 26. März 2024.
  29. ↑ Tim Theobald: Bündelung der Geschäftsbereiche: So stellt Uwe Freytag die Avantgarde Group neu auf. In: Horizont. 27. September 2023, abgerufen am 26. März 2024.
  30. ↑ Mehrdad Amirkhizi: Vok Dams führt beim Umsatz, Schmidhuber bei der Kreation. In: Horizont. 22. Oktober 2014, abgerufen am 26. März 2023.
  31. ↑ Peter Hammer: W&V-Ranking 2014: Kommunikation im Raum und Events: Die erfolgreichsten Agenturen. In: Werben & Verkaufen. 8. September 2015, abgerufen am 26. März 2024.
  32. ↑ William Aliva: World Exhibition Stand Awards: 2019 The Winners. In: Readkong. 2019, abgerufen am 16. April 2024 (englisch).
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