Benutzer:KarstenKilian

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Liebe Mitenzyklopädianer,


mein Name ist Karsten Kilian alias Mr. Markenlexikon. Ich bin Diplom-Kaufmann und habe an der Universität St.Gallen promoviert. Seit mehr als 10 Jahren lehre ich an der Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt, der Fachhochschule Graz (Campus 02) und der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Seit März 2012 lehre ich zudem als Professor für Internationales Management und ABWL (mit Schwerpunkt Marketing) an der Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt und im Bereich Marketing an der Universität Nürnberg.


Daneben habe ich in den letzten 10 Jahren mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Dort habe ich Markenwissen von A bis Z zusammengetragen, das sich in Auszügen auch auf Wikipedia wiederfindet. Das gleiche gilt für meine publizierten Fachbeiträge zum Phänomen "Marke" (mit den Aspekten Marke (Marketing) und Marke (Recht)); im Folgenden eine Auswahl relevanter Veröffentlichungen (Stand: Februar 2012):


(1) Fachbeiträge in Herausgeberwerken:

  • Die Bedeutung selbstbestimmter Markenfürsprecher in den sozialen Medien, in: Schulten, Matthias / Mertens, Artur / Horx, Andreas (Hrsg.): Social Branding, 2012 (in Druck).
  • WOM- und WOW-Branding: Die neue Ära der Markenführung (zs. mit Michael Brandtner), in: Schüller, Anne M. / Schwarz, Torsten (Hrsg.), Leitfaden WOM Marketing, 2010, S. 99-112.
  • The Sound of Success – How to Keep a Brand Orchestra in Tune With its MARKnum Opus, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer / Ringe, Cornelius (Hrsg.), Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010, 2010, S. 37-56.
  • Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter - Mitarbeiter als Mittler der Markenidentität (zs. mit Dr. Sven Henkel),in: Baumgarth, Carsten (Hrsg.), B-to-B-Markenführung - Grundlagen - Konzepte - Best-Practice, 2010, S. 357-377.
  • Experiential Marketing and Memorable Brand Experiences - A Conceptual Framework, in: Lindgreen, Adam / Vanhamme, Joëlle / Beverland, Michael (Hrsg.), Memorable Customer Experiences - A Research Anthology, 2009, S. 25-44.
  • Brand Communities as Experience Drivers - Empirical Research Findings (zs. mit Dr. Fabian von Loewenfeld), in: Lindgreen, Adam / Vanhamme, Joëlle / Beverland, Michael (Hrsg.), Memorable Customer Experiences - A Research Anthology, 2009, S. 87-99.
  • From Brand Identity to Audio Branding, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.), Audio Branding - Brands, Sound and Communication, 2009, S. 35-48.
  • Acoustics as Resonant Element of Multisensory Brand Communication, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.), Audio Branding - Brands, Sound and Communication, 2009, S. 149-161.
  • Klangvolle Markennamen und namhafter Markenklang, in: Bernecker, Michael / Pepels, Werner (Hrsg.), Jahrbuch Marketing 2009, Trendthemen & Tendenzen, 2009, S. 247-267.
  • Vom Erlebnismarketing zum Markenerlebnis, in: Herbrand, Nicolai O. (Hrsg.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung, Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation, 2008, S. 29-68.
  • Vertikalisierung von Herstellermarken als Erfolgsfaktor multisensualer Markenerlebnisse, in: Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009, 2008, S. 181-205.
  • Tourismus im Zeitalter der Erlebnisökonomie (zs. mit Philipp Boksberger), in: Egger/Herdin (Hrsg.), Tourismus: Herausforderung: Zukunft, 2007.
  • Das 7. P im Marketing-Mix von Dienstleistungen, in: Köhler (Hrsg.), Das 7. Gesetz, 7.7.2007, S. 133-139.
  • Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation, in: Florack/Scarabis/Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007, S. 323-356.
  • Erlebnismarketing und Markenerlebnisse, in: Florack/Scarabis/Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007, S. 357-391.
  • Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2007, S. 54-69.
  • Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2007, S. 214-227.
  • Nichtmediale Markendiversifikation am Beispiel Fit for Fun (zs. mit Frauke Eckert), in: Friedrichsen/ Brunner (Hrsg.), Perspektiven für die Publikumszeitschrift, 2007, S. 115-126.


(2) Fachbeiträge in Zeitungen und Zeitschriften

  • Die stimmige Kundenansprache über alle fünf Sinne macht Marken erfolgreicher, in: Media Spectrum, Nr. 1-2, Februar 2012, S. 16-18.
  • Bei B2B-Marken machen die Mitarbeiter den Unterschied, in: MaschinenMarkt, Nr. 7, 13. Februar 2012, S. 22-24.
  • Vom Point of Sale zum Point of Experience, in: Markenartikel, Nr. 1-2, Februar 2012, S. 41-43.
  • Mitarbeiter als Markenbotschafter, in: Absatzwirtschaft, Nr. 1-2, Januar 2012, S. 44-46.
  • Die Chancen von Social Media für die Markenführung, in: Media Spectrum, Nr. 11, November 2011, S. 32-33.
  • Marken mit allen Sinnen erlebbar machen, in: PharmAUSTRIA, Nr. 3, Juli 2011, S. 20-24.
  • Multisensuales Marketing - Marken mit allen Sinnen erlebbar machen, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, Nr. 4, Dezember 2010, S. 42-48.
  • Vor dieser Marke zieh ich den Hut (Udo Lindenberg Hommage), in: Absatzwirtschaft, Nr. 9, September 2010, S. 92-94.
  • Führungskräfte als Vorbilder (zs. mit Christina Grubendorfer), in: acquisa, Nr. 9, September 2010, S. 46-47.
  • „Geschlechtsloses Wischiwachi“ (fiktives Interview mit David Ogily), in: Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2010, S. 42-44.
  • Mensch Marke, in: Absatzwirtschaft Marken, März 2010, S. 106-109.
  • So bringen Sie Ihre Marke auf Kurs, in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, April 2009, S. 42-43.
  • Dafür stehe ich mit meinem Namen... – Unternehmerische Verantwortung als elementarer Bestandteil einer Marke, in: Die Welt, 19.09.2008, Sonderbeilage "Die Marke", S. 1 und S. 7.
  • Hersteller handeln – Marken suchen direkten Kundenkontakt, in: Promotion Business, Nr. 3, Juni 2008, S. 44-47,
  • Das kommt mir chinesisch vor - Unternehmen, die in China investieren wollen, sollten sich zuvor über den Firmen- und die Produktnamen Gedanken machen, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 23.10.2007, S. B11.
  • So selten wie Sternschnuppen – Die Suche nach einem genialen Markennamen ist nicht einfach, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Verlagsbeilage „Unternehmer heute“, 06.09.2006, S. B4.
  • Wer hat’s erfunden – Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach ihren Gründern benannt, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Verlagsbeilage „Unternehmer heute“, 06.09.2005, S. B2.


(3) Interviews in Zeitungen und Zeitschriften

  • „Erlebnis statt bloßen Abverkaufs“ (Interviewerin: Melanie Agne), in: Immobilien Zeitung, Nr. 4, 26. Januar 2012, S. 10.
  • „Nur kein blinder Aktionismus“ (Interviewer: Claus Spitzer-Ewersmann), in: Werben & Verkaufen ( Extra DMEXCO), Nr. 37, September 2011, S. 8-9.
  • „Interview mit Karsten Kilian, Naming-Experte“ (Interviewer: Carsten Prenger), in: achtnullvier (Hrsg.), Namensfindung, 2011, S. 26-32.
  • „Apple streut gezielt Gerüchte“ (Interviewer: Oliver Brand), in: Ruhr Nachrichten, 25. April 2010, S. 5.
  • „Auch Mitarbeiter sind Markenbotschafter“ (Interviewerin: Anne Dörseln), in: Südwestfalen Manager, Nr. 9, September 2009, S. 87.
  • „Den echten BMW-Fans wird die Formel 1 fehlen“ (Interviewer: Klaus Rimpel), in: tz München, 30. Juli 2009, S. 4.
  • Multisensuale Markenführung als Differenzierungs- und Erfolgsgröße (zs. mit Tim Oliver Brexendorf), in: Campus 02 Business Report, Nr. 2, Juni 2005, S. 12-15.
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