Diskussion:Medientyp (Mediaplanung)

Es fehlt wohl noch die (scheinbar oder tatsächlich) unabhängige (Nachrichten-)Medienberichterstattung. Die würde ich ja vom Begriff her hier unter den earned Media ansiedeln. Beim anlassgebenden Artikel ist diese offenbar die wesentlichste Sorte überhaupt. --Itu (Diskussion) 20:12, 17. Okt. 2012 (CEST)

Bei RBS war tatsächlich Owned Media gemeint, da Red Bull das Projekt ja über eigene Kanäle wie Servus TV, Facebook, YouTube usw. verbreitet hat und die lokalen Fernsehsender in diesem Fall für die Übertragungsrechte bezahlt haben. Damit fällt das dann wohl auch unter Owned.

Zur klassischen PR schreibt Forrester: „"Earned media" is an old PR term that essentially meant getting your brand into free media rather than having to pay for it through advertising. However the term has evolved into the transparent and permanent word-of-mouth that is being created through social media.“

Gruß, --NiTen ^(Discworld) 23:12, 17. Okt. 2012 (CEST)

Ja, und wo gehört sie jetzt hin die Berichterstattung in normalen, unabhängigen Nachrichten-Medien?

Ich halte die im Red-Bull-Fall (doppeldeutigkeit komm raus) immer noch für die mit Abstand gewichtigste. Ohne Nachrichtenmedien wären sie doch nicht weit gekommen (und die Medien machten dieses flache Werbespektakel leider auch noch ohne Einschränkungen mit). Aber ganz allgemein sollte der 'Kanal' freie Nachrichtenberichterstattung ~immer der wichtigste sein. Unbezahlbar, weil Unkäuflich. --Itu (Diskussion) 03:35, 18. Okt. 2012 (CEST)

Es geht weiterhin um die Medientypen im Bereich der Mediaplanung! Pressearbeit hat mit Mediaplanung nichts zu tun. Die Typen wurden nun mal so von Forrester definiert. Die Erstellung von Content war in der Vergangenheit eine Domäne der Presse und nun wird es immer stärker von den Nutzern (Web 2.0) übernommen. Nichts anderes sagt ja das Zitat oben. Niemand bestreitet die Funktion der Presse, aber in diesem Modell spielt es nur noch eine untergeordnete bwz. keine Rolle mehr. --NiTen ^(Discworld) 03:44, 18. Okt. 2012 (CEST)